Proposition d’une lecture iconographique et analytique d’un papier à en-tête de la distillerie Lemercier Frères à Fougerolles, daté du 22 décembre 1904.
Légende proposée pour la figure :
Papier à en-tête des établissements Lemercier Frères, Fougerolles, 22 décembre 1904.
Illustration de la distillerie à vapeur et de la rectification des alcools. Composition symétrique encadrée de vues industrielles, médailles honorifiques et motifs végétaux. L’en-tête valorise la tradition (fondation 1835), la reconnaissance officielle (palmes, diplômes), et la puissance productive (distillerie moderne, desserte ferroviaire).
Justification de la légende :
Composition graphique générale
–Orientation horizontale, avec deux vues d’usines encadrant le texte.
–Organisation symétrique, équilibrée entre deux images : vue cavalière d’un vaste complexe industriel à gauche, et bâtiment plus modeste mais complémentaire avec distillerie à droite.
–Hiérarchie nette : nom Lemercier Frères en très grand, centré et orné.
–Encadrement floral et rubané : motifs végétaux de cerisier associés à la symbolique locale du kirsch.
Texte et typographie
–Raison sociale en très grand : Lemercier Frères, soulignée et stylisée.
–Mention : « Propriétaires-Distillateurs ».
–Date de fondation mise en avant : « Maison fondée en 1835 », en haut à gauche, qui ne correspond pas spécialement à la réalité.
–Spécialisation affirmée : « Spécialité de Kirsch et Absinthe – Kirsch Phénix ».
–Mention de procédés techniques : « Distillerie à vapeur & à feu nu », « Système perfectionné de rectification d’alcools ».
–Mentions honorifiques : 8 médailles d’or, 3 grands diplômes, croix de mérite, palmes d’honneur.
–Réseau commercial : maisons à Lyon, Avignon, Rouen, Bordeaux, Saint-Nazaire.
–Téléphone : No 4 — ce qui souligne la modernité technologique.
Images et symbolique
–Vue d’usine à gauche :
◦ Composition en U avec bâtiments industriels alignés, cour centrale animée, cheminées, silhouettes humaines.
◦ Mise en scène du volume et de l’ordre.
◦ Inscription : « Distillerie de Kirsch & d’Absinthe ».
–Vue à droite :
◦ Site plus ouvert, avec locomotive et wagonnets — suggère la desserte ferroviaire, donc l’exportation.
◦ Mention intégrée : « Rectification d’alcools ».
–Écusson central :
◦ Ornements militaires et civiques : palmes, croix de mérite, encadrement de lauriers.
◦ Insistance sur la légitimité et la reconnaissance publique (membres du jury, hors concours).
Analyse fonctionnelle et stratégique
–L’image sert à montrer l’outil de production (moderne, à vapeur), le savoir-faire (absinthe, kirsch), et la tradition (depuis 1835).
–Le langage visuel met en scène l’équilibre entre tradition et modernité : technique avancée, ancienneté, réseau logistique, reconnaissance par l’État (médailles).
–L’inclusion d’éléments ferroviaires, d’une composition quasi-cartographique, et de motifs végétaux ancre le produit dans un territoire mais projeté vers l’export.
